|
В повседневной жизни деловая репутация
предприятия носит скорее эмоциональный характер, представляя собой «доброе
имя», которое, в свою очередь, отражает стабильность компании, доверие и
общее позитивное отношение клиентов (контрагентов) к ней. А между тем, оценка
деловой репутации является сложнейшим направлением оценочной деятельности,
требующей разработки ряда финансовых моделей и проведения трудоемких расчетов.
Столь непростая задача под силу специалистам компании GBA, получившим признание
на рынке оценочных услуг - достижения GBA в области оценки объектов
интеллектуальной собственности отмечены дипломами конкурса «Лучший оценщик»,
вручаемыми компании два года подряд. Мы знаем, как решить поставленную
клиентом задачу, независимо от уровня её сложности.
Развитие рынка M&A (слияний и поглощений) способствовало
росту количества корпоративных сделок, при которых предприятия покупались по
гораздо более высоким ценам, нежели стоимость их активов, что стало ярким
доказательством наличия и значимости нематериальной составляющей, напрямую
влияющей на стоимость бизнеса. Так в западной практике появился термин
«гудвил» (от англ. goodwill – «добрая воля»), под которым
понималась готовность покупателя платить больше суммарной стоимости всех
активов компании.
В современной практике под оценкой гудвилла подразумевается
расчет всего, что позволяет компании получать больше прибыли, чем
аналогичные фирмы, функционирующие на рынке. Стоимость гудвилла
определяется многими факторами, такими, как наличие грамотного персонала,
выгодного месторасположения, территори и другими неосязаемыми активами,
добавляющими стоимость компании.
Для многих предприятий деловая репутация является самым
значимым активом, которому не присущи ни обособленность, ни идентифицируемость.
Поэтому оценка деловой репутации предприятия зачастую ассоциируется с оценкой
бренда или товарного знака.
Гудвил представляет собой особые преимущества, которые
получает собственник действующего бизнеса или будущий покупатель, по сравнению
с созданием нового предприятия (компании). Именно поэтому одним из самых
распространенных случаев, в которых требуется оценка деловой репутации
организации является покупка или продажа бизнеса, когда расчет стоимости
гудвилла объясняет премию к стоимости всех активов предприятия.
В большинстве случаев оценка стоимости деловой репутации
сводится к определению элементов бизнеса, стимулирующих клиентов делать свой
выбор в пользу именно этой компании, тем самым принося ей гораздо большую
прибыль, нежели аналогичным предприятиям.
Цели оценки деловой репутации
Специализируясь на оценке нематериальных активов, GBA
помогает клиентам оценить деловую репутацию для целей:
-
купли-продажи бизнеса
- составления финансовой отчетности в соответствии с Международными
стандартами финансовой отчетности (МСФО)
- оценки ущерба, причиненного деловой репутации.
Безусловно, оценка гудвила (деловой репутации) требует профессионального
экспертного подхода. Специалистам компании GBA по плечу даже самые сложные и
нетривиальные задачи, которые ставят перед нами клиенты. Успешный
многолетний опыт в сфере оценки бизнеса и объектов интеллектуальной
собственности позволяет нам гарантировать не только понимание специфики вашего
бизнеса, но и высокую точность оценки его деловой репутации.
Уточнить все интересующие вас вопросы, а также подать заявку
на проведение оценки гудвилла вы можете, отправив запрос по электронной почте
info@gba.ru или позвонив по телефону
+7 (495)
225-22-98.
|
